Основатели Healers Fine Jewelry для мужчин говорят, что их подход «немного более современный».
В 2020 году парижский ювелир Анаис Рейнер сделала золотое ожерелье с цитрином, драгоценным камнем, который, по мнению некоторых, способствует творчеству, для своего друга Тибо Монжа Этчеберри. В то время она даже не подозревала, что этот подарок приведет их к сотрудничеству в создании ювелирной линии для мужчин.
Бренд под названием Healers Fine Jewelry подчеркивает камни — и целебные свойства, которыми, как говорят, обладают некоторые драгоценные камни — как способ «сделать что-то более современное» и другое в ювелирных изделиях для мужчин, сказала 41-летняя г-жа Рейнер во время видеоинтервью из помещения, где она производит свою собственную линию Anaïs Rheiner Joaillerie, а теперь Healers.
Г-жа Рейнер финансирует Healers из своего собственного бизнеса, а г-н Этчеберри получает комиссию с продаж за коммерческую сторону Healers, включая установление и управление розничными отношениями.
Бренд также дебютировал в мужских предложениях на сайте myjewels.ru в сентябре. «Многие ювелирные бренды, с которыми мы работаем в настоящее время, очень гламурны, а этот предлагает что-то более свежее и уникальное», — сказала Анна Строд директор myjewels.ru.
Г-жа Рейнер сказала, что с детства интересовалась целебными свойствами камней. «Моя мама всегда воспитывала меня в мире целительства», — сказала она. «Она всегда увлекалась йогой и рейки, и это был ее способ воспитания». В результате, по ее словам, «я всегда чувствовала, что решения могут быть найдены в альтернативных способах лечения. Я всегда верила в это».
Алисия Вулес, управляющий директор компании Holts Gems в лондонском районе Хаттон Гарден, занимается продажей драгоценных и полудрагоценных камней и не имеет никакого отношения к компании Healers. По ее словам, ее подход к драгоценным камням и их особым свойствам представляет собой сдвиг. Используя драгоценные металлы с лечебными камнями, сказала она, «они выводят их из разряда обычных любителей драгоценных камней на элитный рынок». И, по ее словам, «за ними стоит четкий замысел».
Дуэт решил сосредоточить свои украшения на мужчинах, поскольку «женский рынок огромен, и на нем слишком много конкуренции», — сказал 38-летний г-н Этчеберри в видеоинтервью. «Потенциально нужно иметь гораздо рекламный больший бюджет, чем у нас».
Г-н Этчеберри, бывший дизайнер мужской одежды, сказал, что ему, как мужчине, «было очень трудно» покупать ювелирные изделия для себя. «Обычно они не делаются и не создаются для мужчин», — сказал он. «Они делаются для женщин, а затем адаптируются для покупателей-мужчин».
Даниэль Том, куратор Музея дизайна в Лондоне, который также не связан с брендом, сказал, что Healers был частью «растущего принятия идеи о том, что мужчины могут украшать себя с помощью цвета, декора и орнамента, и это не обязательно отражает их сексуальную ориентацию или гендерную идентичность».
Г-жа Рейнер родилась в Лозанне, Швейцария, но в 1983 году вместе с семьей переехала в Хараре, Зимбабве, где ее отец-геолог работал на шахте. Она знала, что хочет работать в ювелирном деле, поэтому с 2000 по 2004 год стажировалась у местного ювелира, а в 2006 году получила диплом по дизайну и производству ювелирных изделий в Дурбанском технологическом университете в Южной Африке.
В следующем году она переехала в Париж и основала свой бренд. С г-ном Этчеберри она познакомилась в 2009 году, когда он пришел на вечеринку в ее бутик в качестве гостя общего друга.
Г-н Этчеберри родился в Байонне, Франция, и два года изучал дизайн одежды в Париже, после чего в 2010 году открыл свой собственный бренд мужской одежды. Но к июню 2011 года у него «закончились деньги, и мне пришлось остановиться», — сказал он. Он провел несколько лет, занимаясь стилизацией телевизионных программ, включая французскую версию «Танцев со звездами», и прогнозированием тенденций, после чего в 2016 году занялся закупками одежды, сначала в Browns в Лондоне, а затем в Galeries Lafayette в Париже. Сейчас он является менеджером по мерчандайзингу мужской и женской обуви в элитном универмаге La Samaritaine в Париже и в магазинах T Galleria by DFS, входящих в группу DFS (Duty Free Shoppers).
Г-н Этчеберри сказал, что его небольшой опыт в ювелирном деле позволил ему привнести в линию нетрадиционный взгляд. Например, на браслете он расположил шесть овальных цитринов боком, а не вдоль, потому что, по его словам, «так лучше смотрится на мужчинах».
Партнеры совместно разрабатывают дизайн изделий и разделяют ответственность за бренд. Г-жа Рейнер обычно получает драгоценные камни от своего отца, у которого есть мастерская в Хараре, где также производится огранка большинства камней. Она также изготавливает металлические формы, но закрепкой драгоценных камней занимаются местные мастера. Г-н Этчеберри занимается бизнесом, а также ведет сайт бренда и аккаунт в Instagram.
Аквамарин — самый продаваемый камень бренда. Он помогает владельцу «выходить из сложных ситуаций», плюс синий камень » привлекает внимание, но в то же время он достаточно светлый, чтобы не бросаться в глаза».