Рынок наружной рекламы в Москве продолжает динамично развиваться, несмотря на определенные сложности последних лет. Пандемия COVID-19 внесла свои коррективы, однако отрасль достаточно успешно адаптировалась к новым условиям. В 2022 году наблюдался значительный рост спроса на рекламные поверхности после спада 2020-2021 годов. Эксперты прогнозируют дальнейший подъем рынка в 2023-2024 годах.
Объем московского рынка наружной рекламы в 2023 году может вырасти на 15-20% по сравнению с 2022 годом и достичь 65-70 млрд рублей. Рост будет обусловлен восстановлением спроса со стороны ключевых рекламодателей после пандемии.
В 2024 году ожидается сохранение темпов роста на уровне 10-15%. Главными драйверами станут развитие технологий (цифровизация, конструкции с дополненной реальностью), расширение форматов и локаций размещения. Объем может составить 75-80 млрд рублей.
С точки зрения форматов наибольшей популярностью будут пользоваться цифровые билборды и видеоэкраны, доля которых к 2024 году увеличится до 45-50%. Это связано с гибкостью данного формата - возможностью оперативной смены изображений и таргетированного размещения.
Продолжат развиваться инновационные форматы вроде интерактивных стел, брандмауэров, нестандартных рекламных конструкций. Их доля в общем объеме может вырасти с текущих 5 до 10% к 2024 году.
Что касается региональной структуры, то около 60% рекламных поверхностей по-прежнему будет сконцентрировано в ЦАО. Вместе с тем ожидается, что доля ТАО и ЗелАО вырастет за счет размещения рекламы вблизи крупных торговых центров, бизнес-комплексов, жилых районов.
Власти Москвы продолжат политику сокращения визуального загрязнения городской среды. К 2024 году планируется демонтировать до 15% "лишних" рекламных конструкций. Это касается прежде всего крупноформатных щитов на фасадах зданий. Взамен будут размещаться малоформатные конструкции, интегрированные в архитектуру города.
Также предполагается введение новых правил размещения наружной рекламы с учетом сохранения исторического облика Москвы. В частности, возможны дополнительные ограничения на размещение рекламы в пределах Садового кольца.
В целом эксперты прогнозируют сохранение умеренно позитивной динамики московского рынка наружной рекламы в 2023-2024 годах. Усиление конкуренции и технологическое развитие отрасли будет способствовать росту ее инвестиционной привлекательности. Ключевыми факторами развития останутся цифровизация, разнообразие форматов, оптимизация городского пространства.