Как оформить фасад и входную группу, чтобы они продавали

Фасад и входная группа — это ваша самая честная и самая недооценённая реклама.

Вы можете вкладываться в таргет, контекст, блогеров, но если человек подходит к двери и видит мутную вывеску, грязную витрину и непонятный вход — он просто развернётся.

По сути, фасад — это ваша собственная постоянная наружная реклама, за которую вы уже платите арендой и содержанием помещения. Вопрос только в том, работает ли он на вас или против вас.

Ошибка: оформление «для себя», а не для прохожего

Взгляд клиента, а не владельца

Владелец бизнеса знает, что у него внутри:

  • уютное кафе,
  • современная клиника,
  • качественный сервис.

Прохожий этого не знает. Он видит точку:

  • на ходу, в телефоне;
  • из окна машины или автобуса;
  • с расстояния 10–30 метров.

У него есть буквально 1–2 секунды, чтобы:

  • Увидеть вас.
  • Понять, кто вы и чем занимаетесь.
  • Принять решение: подойти или пройти мимо.

Если фасад оформлен «для души» владельца, но не отвечает на эти вопросы для прохожего — он не продаёт.

Признаки непродающего фасада

  • Не видно, чем вы занимаетесь
  • Название есть, но вида деятельности нет: «Aurora», «Verona», «Лотос» — и непонятно, это кафе, салон, клиника или что-то ещё.
  • Вывеска не читается с расстояния
  • Слишком мелкий шрифт, сложный шрифт, низкий контраст.
  • Хаос на витрине
  • Бумажные объявления, мелкие наклейки, кричащие цвета — визуальный шум вместо понятного сообщения.
  • Неочевидный вход
  • Не ясно, куда идти: дверь спрятана, нет стрелок и указателей, нет нормальной подсветки.

Вывеска как ключевой элемент фасадной наружной рекламы

Что делает вывеску продающей

Вывеска — это главный носитель вашей наружной рекламы на фасаде. Она:

  • работает 24/7;
  • формирует первое впечатление;
  • отвечает на базовый вопрос: «Кто вы и что вы делаете?».

Главные принципы:

  • Крупный, простой шрифт
  • Читаемость важнее «красивости». Проверьте: с 10–15 метров можно прочитать название за 1 секунду?
  • Высокий контраст
  • Светлые буквы по тёмному фону или наоборот. Бледные оттенки и «припылённые» цвета на улице почти не работают.
  • Минимум текста
  • Идеально, если на вывеске есть:
    • название бренда;
    • вид деятельности (пекарня, стоматология, маникюр, детский центр, автомойка и т.д.).
  • Единый стиль с брендом
  • Цвета, шрифты и логика макета должны быть связаны с остальной коммуникацией: сайтом, соцсетями, другой наружной рекламой (щиты, баннеры, транспаранты).

Юридические нюансы (кратко)

В каждом городе есть свои требования к:

  • размеру вывески;
  • месту размещения;
  • подсветке;
  • креплению конструкций.

Почему важно это учитывать:

  • риск штрафов и предписаний;
  • принудительный демонтаж за ваш счёт;
  • повторные расходы на переделку.

Грамотно сделанная вывеска — это не только дизайн, но и правильно оформленная конструкция, согласованная с правилами города. Это тоже часть профессионального подхода к наружной рекламе.

Витрина и окна: показывайте суть, а не визуальный шум

Фасад должен объяснять, что внутри

Если у вас:

  • магазин,
  • кафе,
  • салон,
  • студия,

витрина — это ваш экран, который должен:

  • показать формат: что за место;
  • визуализировать продукт или услугу;
  • создать настроение и вызвать желание зайти.

Несколько практичных принципов:

  • Не заклеивайте витрину «в ноль», если вы теряете обзор внутрь: людям важно видеть, что внутри живое пространство, а не «чёрный ящик».
  • Показывайте реальные товары, интерьер, атмосферу: это лучше тысячи слов «качество» и «уют».

Для медицинских центров, B2B-сервисов, юридических компаний:

  • акцент на чистоте и порядке;
  • лаконичный, аккуратный дизайн;
  • минимум кричащей графики и максимум ощущения стабильности и доверия.

Текст на окнах и стекле

Золотое правило: одно стекло — один месседж.

Примеры:

  • «Маникюр и педикюр»
  • «Семейная стоматология»
  • «Кофе с собой»
  • «Анализы за 1 день»

Не пытайтесь уместить на стекле полный прайс и весь список услуг. Ваша задача — зацепить и дать понять, что ключевая потребность может быть закрыта именно у вас.

Входная группа: как провести человека с улицы внутрь

Путь к двери должен быть очевиден

Человек не должен «догадываться», куда идти. Помогите ему:

  • понятная лестница или пандус;
  • визуально выделенная дорожка;
  • стрелки, указатели;
  • аккуратная, хорошо видимая дверь.

Особенно важно, если вход:

  • со двора;
  • со стороны, не выходящей на основной поток;
  • в глубине арки или галереи.

Дверь как элемент доверия

Дверь — это буквально «точка входа» в ваш бренд.

Она должна:

  • быть чистой и ухоженной;
  • не быть залепленной старыми наклейками;
  • иметь режим работы на уровне глаз;
  • при необходимости — наклейки «оплата картой», «есть Wi‑Fi», «доступно для колясок», но без перегруза.

Если вход неочевиден:

  • дублирующие таблички на уровне взгляда;
  • стрелки: «Вход здесь», «Вход со двора»;
  • подсветка, чтобы вечером люди не сомневались, работаете вы или нет.

Наружная реклама вокруг точки: как усилить фасад

Здесь логично подключается более явная наружная реклама — дополнительные носители вокруг вашей локации.

Штендеры, стрелки, навигационные конструкции

Полезны, если:

  • вход не на первой линии;
  • фасад закрыт машинами или деревьями;
  • вы находитесь во дворе или на втором ряду.

Как использовать:

  • Штендер у дороги:
  • «КОФЕ С СОБОЙ → 50 м»,
  • «СТОМАТОЛОГИЯ — во дворе»,
  • «ШИНОМОНТАЖ — через 100 м».
  • Простые, крупные надписи, минимум лишнего текста:
    • что за бизнес;
    • куда идти;
    • при необходимости — один сильный аргумент («24/7», «скидки», «новое меню»).

Важное правило: штендер не должен быть «газетой», это навигационный и привлекающий внимание элемент наружной рекламы.

Небольшие наружные носители как усиление фасада

Кроме основной вывески можно использовать:

  • консольные вывески (перпендикулярно фасаду);
  • лайтбоксы;
  • флажки;
  • вертикальные панели.

Они особенно полезны, когда:

  • основная вывеска плохо читается под углом;
  • люди идут вдоль улицы, а не напротив здания.

Подсветка:

  • подсвеченный фасад и вывеска — это одновременно и эстетика, и безопасность, и реклама;
  • в тёмное время суток это может стать вашим главным преимуществом на фоне «тёмных» соседей.

Фасад как часть общей стратегии наружной рекламы

Если вы используете и другие форматы наружной рекламы — щиты, ситиборды, рекламу на транспорте, — важно, чтобы фасад узнавался:

  • одинаковые цвета и стиль;
  • тот же логотип;
  • похожие формулировки.

Сценарий:

  • Человек увидел ваш билборд в городе.
  • Через несколько дней оказался на вашей улице.
  • Узнал знакомые цвета, логотип и шрифт на фасаде.
  • Вероятность, что он зайдёт или хотя бы запомнит вас — резко выше.

Так фасад становится не просто отдельным элементом, а логичным звеном в цепочке наружной рекламы.

Дизайн, который действительно продаёт: базовые принципы

Меньше — лучше

На фасаде и входной группе лишняя информация убивает главное.

Оставьте:

  • название;
  • вид деятельности;
  • один-два сильных месседжа (если они действительно важны: «24/7», «доставка», «детский формат», «акции каждый день»).

Выборочный минимализм продаёт лучше, чем «крик» со всех поверхностей.

Цвет и стиль

Цвет и стиль должны соответствовать нише:

  • медицине — чистые, спокойные оттенки, аккуратный дизайн;
  • кофе и еда — тёплые, аппетитные цвета, читаемые шрифты;
  • детские товары/услуги — яркие акценты, но не психоделия;
  • автоуслуги — контрастные, хорошо видимые с дороги решения.

Важно:

  • не превращать фасад в пёструю мешанину;
  • держать единый визуальный язык во всех каналах — от наружной рекламы до сайта.

Читаемость с расстояния

Полезный тест:

  • Отойдите на 10–20 метров.
  • Сделайте фото на телефон.
  • Посмотрите на экран и ответьте:
    • видно ли, что за бизнес;
    • читается ли название;
    • понятно ли, куда заходить.

Если на экране телефона ничего не разобрать, так же это видят и прохожие.

Типичные ошибки, из-за которых фасад не продаёт

Соберём в компактный чек-лист:

  • Слишком много текста на вывеске и окнах.
  • Мелкий или витиеватый шрифт, который не читается с расстояния.
  • Низкий контраст текста и фона.
  • Смешение 3–5 разных шрифтов и стилей.
  • Отсутствие подсветки, особенно если вы работаете вечером.
  • Захламлённый вход: наклейки, старые объявления, сломанные элементы.
  • Нет связи между фасадом и реальным позиционированием бизнеса.
  • Отсутствие навигации, если вход не «в лоб» улицы.
  • Использование фасада как «доски объявлений» вместо продуманного рекламного носителя.

Как подойти к оформлению фасада пошагово

Мини-план для владельца бизнеса

  • Посмотрите на себя глазами прохожего
  • Встаньте напротив точки на 10–20 метрах и спросите:
    • Понятно ли, что здесь за бизнес?
    • Видно ли, куда заходить?
    • Захотелось бы вам, как незнакомому человеку, подойти к двери?
  • Сделайте фото с разных углов
  • С тротуара, с противоположной стороны дороги, из машины.
  • На фотографиях хорошо видно:
    • насколько читается вывеска;
    • насколько выделяется фасад среди соседей;
    • не закрыт ли он деревьями/машинами.
  • Уберите визуальный мусор
  • Снимите:
    • старые наклейки;
    • неактуальные объявления;
    • дублирующие и ненужные таблички.
  • Определите 2–3 главных сообщения
  • Что человек должен понять за 1–2 секунды?
  • Например:
    • «Пекарня у дома»;
    • «Семейная стоматология»;
    • «СТО и шиномонтаж»;
    • «Кофейня с посадкой и кофе с собой».
  • Продумайте дополнительные элементы наружной рекламы
  • Нужны ли вам:
    • штендеры;
    • указатели;
    • лайтбокс;
    • консольная вывеска.
  • Особенно важно, если вы во дворе или вас закрывают машины.
  • Обратитесь к специалисту по наружной рекламе и дизайну
  • Даже хороший здравый смысл не заменит профессиональный опыт:
    • по дизайну для улицы (это не то же самое, что баннер для соцсетей);
    • по конструкциям и материалам;
    • по юридическим требованиям к вывескам и фасадам.

Заключение: фасад — реклама, за которую вы уже платите

Вы уже платите за своё место: аренду, коммуналку, содержание фасада.

Логично сделать так, чтобы это место работало как полноценный рекламный инструмент:

  • привлекало внимание;
  • вызывало доверие;
  • объясняло, чем вы занимаетесь;
  • помогало человеку легко найти вход.

Грамотно оформленный фасад и входная группа:

  • увеличивают спонтанный трафик «с улицы»;
  • усиливают эффект других каналов — от онлайн-рекламы до городских билбордов;
  • сами по себе становятся эффективной и постоянной наружной рекламой.